Можете представить, как удаляли зубы в начале 20 века в США? В окружении оркестра и разодетых танцовщиц больной запрыгивал в кузов передвижного фургона, где доктор с бородкой и в сценическом костюме брался за щипцы. Устроители этого действа обещали, что это совершенно безболезненно и даже весело – удалять зубы под забавную мелодию барабана и в атмосфере праздника.
Правда, в действительности, жертвы шоу, придуманного знаменитым стоматологом Пэйнлессом Паркером, часто покидали его с охрипшим от боли горлом. Свидетельства этой аферы сохранились в Музее истории стоматологии при Темпльском университете Филадельфии: ожерелье из зубов, которое носил стоматолог, корзина, полная удаленных зубов, рекламные брошюры цирка Паркера и др.
Эдгар Рэндольф Паркер (позже – сменил имя на Пэйнлесс от англ. «безболезненный») закончил стоматологический колледж Филадельфии (на данный момент – Стоматологическая школа Мориса Г. Корненберга при Темпльском университете). Он стал практикующим врачом в 1892 году – в то время стоматология только начала формироваться как профессия. По словам д-ра Амида Исмаила из Темпльского университета, у Паркера были ужасные отметки, закончить колледж ему удалось только после долгих уговоров декана.
Первые профессиональные шаги Паркер делал в родной Канаде. Вскоре он столкнулся с проблемой нехватки клиентов – в то время считалось неэтичным рекламировать стоматологические услуги. Через 6 месяцев ожидания первого пациента он принял решение отбросить этические принципы и запустил первую маркетинговую кампанию. Он заказал рекламную вывеску с надписью «Пэйнлесс Паркер» в обмен на два вставных протеза, таким образом, рекламировалось безболезненное удаление зубов. Его идея проста: обезболить челюсть при помощи инъекции раствора кокаина с водой, прежде чем извлечь зуб. Более того, Паркер предлагал вернуть 5 долларов любому пациенту, если процедура за 50 центов окажется болезненной.
В то время в большинстве стоматологических кабинетов не соблюдались санитарные нормы, а врачи не имели лицензий. Многие люди предпочитали лечить зубные боли самостоятельно, приобретая обезболивающие безрецептурные лекарства. Паркер решил сыграть на двух главных недостатках того времени – боязни болезненных ощущений и отсутствии квалифицированных специалистов. Для решения первой проблемы, разработал раствор кокаина. Тем не менее, инъекции помогали далеко не всегда - нередко для облегчения боли ему приходилось давать пациенту стакан виски.
Успеха в родном городе было недостаточно. И тогда Паркер изобрел свой знаменитый образ – цилиндр, фрак и ожерелье из 357 удаленных зубов, которые по его словам, были собраны всего за один день. В 1913 году вместе с партнеров Уильямом Бибом было решено основать бродячий цирк стоматологов. Во время шоу Паркер выбирал подсадного клиента среди толпы, делал вид, что извлекает зуб, а потом показывал моляр толпе. При этом пациент оставался спокоен, ничего не выдавало болезненности процедуры. После такого «фокуса» люди из толпы решались сесть в стоматологическое кресло под звуки барабанов, танцовщиц и акробатов.
Паркер брал 50 центов за одно удаление. Прежде чем извлечь зуб, он подавал незаметный сигнал оркестру – внезапно музыка становилась громкой, что заглушало дикие вопли пациента. Для обезболивания использовался тот же раствор кокаина, только теперь уже не вводил его в десны, а просто слегка сбрызгивал зубную полость. В такой форме анестезия срабатывала крайне редко. Несмотря на это, бродячий цирк стал очень популярен: людям нравилось смотреть на танцовщиц и акробатов под мелодию барабана, это хорошо отвлекало от предстоящей боли. Под громкий бой оркестра расслышать стоны было невозможно, и все считали, что врачу и правда удается выполнять удаление без боли.
Прошло время и Пэйнлесс Паркер перебрался в Калифорнию, оставив позади толпу озлобленных и обманутых пациентов. Многие коллеги тоже нелицеприятно отзывались о его шоу. Американская ассоциация стоматологов даже провозгласила Паркера «угрозой честной репутации профессии стоматолога».
В солнечном штате дантист не перестал искать новые способы для рекламы своих услуг: он лечил зубы бегемоту по кличке Лукас, проводил представления в тематическом парке Лонг Бич и часто общался с голливудскими актерами.
В конце концов, его начали волновать вопросы стерильности и распространения инфекций. Тогда вместо привычных уличных шоу в залах его клиники стали демонстрировать образовательные фильмы о правилах гигиены полости рта. После просмотра всех желающих приглашали пройти на бесплатный осмотр – очередная маркетинговая уловка Паркера.
Паркер запустил линейку продукции для гигиены полости рта
«Рассказы пациентов о том, как Паркер им помог, вероятнее всего, - выдумка. Он потерял право практиковать стоматологию в нескольких штатах и получал постоянные повестки в суд. Паркер был шоуменом, а не стоматологом. Все, что его интересовало – желание заработать, а не помочь людям», - говорит д-р Измаил.
В 1915 году он официально сменил имя на Пэйнлесс, а вскоре открыл сеть из 30 стоматологических клиник Паркера на Западном побережье Америки. В клиниках навязчиво рекламировали услуги по лечению и удалению зубов, а также уговаривали посетителей покупать гигиенические продукты из линейки, выпущенной Паркером.
Штаб-квартира клиник Паркера до сих пор находится в Лос-Анджелесе и открыта для пациентов. На крыше установлен гигантский ретро-плакат с белоснежной улыбкой. Интерьер клиники остался таким, каким был еще в 1906 году, усовершенствовали только технику и технологии. По словам нынешнего владельца клиники д-ра Джонга М Ли, многие пациенты являются родственниками людей, которых когда-то лечил Паркер.
Клиника Пэйнлесса Паркера в Калифорнии
Без сомнения, Паркер был и торгашом, и мошенником, и тем не менее, нельзя не отметить его существенный вклад в популяризацию стоматологического лечения. Он не только первым рекламировал зубоврачебные услуги и открыл сеть клиник, но, можно сказать, что стал основателем стоматологической практики.
Одна из рекламных брошюр зубной пасты от Пэйнлесса Паркера
«Бесспорно, наиболее существенный вклад в стоматологию, сделанный Паркером, связан с развитием профессиональной этики стоматологов в ответ на его мошенничество и стремление обогатиться на бедах людей», - говорит д-р Измаил.
Сегодня невозможно представить, чтобы врач вел себя подобных образом. Ирония в том, что именно его шарлатанские методики побудили врачей к созданию этических принципов. Одна мысль о том, чтобы лечить зубы в окружении циркачей и музыкантов, способна ввергнуть в шок. Но это история стоматологии и ее можно проследить от первых зубных щеток и протезов – до бутафорских предметов из коллекции Паркера, пройдя по залам Музея истории стоматологии в Филадельфии.
Эти предметы должны служить напоминанием того, что следует доверять только научно проверенным методикам лечения и не вестись на речи современных шарлатанов.
Можете представить, как удаляли зубы в начале 20 века в США? В окружении оркестра и разодетых танцовщиц больной запрыгивал в кузов передвижного фургона, где доктор с бородкой и в сценическом костюме брался за щипцы. Устроители этого действа обещали, что это совершенно безболезненно и даже весело – удалять зубы под забавную мелодию барабана и в атмосфере праздника.
Правда, в действительности, жертвы шоу, придуманного знаменитым стоматологом Пэйнлессом Паркером, часто покидали его с охрипшим от боли горлом. Свидетельства этой аферы сохранились в Музее истории стоматологии при Темпльском университете Филадельфии: ожерелье из зубов, которое носил стоматолог, корзина, полная удаленных зубов, рекламные брошюры цирка Паркера и др.
Эдгар Рэндольф Паркер (позже – сменил имя на Пэйнлесс от англ. «безболезненный») закончил стоматологический колледж Филадельфии (на данный момент – Стоматологическая школа Мориса Г. Корненберга при Темпльском университете). Он стал практикующим врачом в 1892 году – в то время стоматология только начала формироваться как профессия. По словам д-ра Амида Исмаила из Темпльского университета, у Паркера были ужасные отметки, закончить колледж ему удалось только после долгих уговоров декана.
Первые профессиональные шаги Паркер делал в родной Канаде. Вскоре он столкнулся с проблемой нехватки клиентов – в то время считалось неэтичным рекламировать стоматологические услуги. Через 6 месяцев ожидания первого пациента он принял решение отбросить этические принципы и запустил первую маркетинговую кампанию. Он заказал рекламную вывеску с надписью «Пэйнлесс Паркер» в обмен на два вставных протеза, таким образом, рекламировалось безболезненное удаление зубов. Его идея проста: обезболить челюсть при помощи инъекции раствора кокаина с водой, прежде чем извлечь зуб. Более того, Паркер предлагал вернуть 5 долларов любому пациенту, если процедура за 50 центов окажется болезненной.
В то время в большинстве стоматологических кабинетов не соблюдались санитарные нормы, а врачи не имели лицензий. Многие люди предпочитали лечить зубные боли самостоятельно, приобретая обезболивающие безрецептурные лекарства. Паркер решил сыграть на двух главных недостатках того времени – боязни болезненных ощущений и отсутствии квалифицированных специалистов. Для решения первой проблемы, разработал раствор кокаина. Тем не менее, инъекции помогали далеко не всегда - нередко для облегчения боли ему приходилось давать пациенту стакан виски.
Успеха в родном городе было недостаточно. И тогда Паркер изобрел свой знаменитый образ – цилиндр, фрак и ожерелье из 357 удаленных зубов, которые по его словам, были собраны всего за один день. В 1913 году вместе с партнеров Уильямом Бибом было решено основать бродячий цирк стоматологов. Во время шоу Паркер выбирал подсадного клиента среди толпы, делал вид, что извлекает зуб, а потом показывал моляр толпе. При этом пациент оставался спокоен, ничего не выдавало болезненности процедуры. После такого «фокуса» люди из толпы решались сесть в стоматологическое кресло под звуки барабанов, танцовщиц и акробатов.
Паркер брал 50 центов за одно удаление. Прежде чем извлечь зуб, он подавал незаметный сигнал оркестру – внезапно музыка становилась громкой, что заглушало дикие вопли пациента. Для обезболивания использовался тот же раствор кокаина, только теперь уже не вводил его в десны, а просто слегка сбрызгивал зубную полость. В такой форме анестезия срабатывала крайне редко. Несмотря на это, бродячий цирк стал очень популярен: людям нравилось смотреть на танцовщиц и акробатов под мелодию барабана, это хорошо отвлекало от предстоящей боли. Под громкий бой оркестра расслышать стоны было невозможно, и все считали, что врачу и правда удается выполнять удаление без боли.
Прошло время и Пэйнлесс Паркер перебрался в Калифорнию, оставив позади толпу озлобленных и обманутых пациентов. Многие коллеги тоже нелицеприятно отзывались о его шоу. Американская ассоциация стоматологов даже провозгласила Паркера «угрозой честной репутации профессии стоматолога».
В солнечном штате дантист не перестал искать новые способы для рекламы своих услуг: он лечил зубы бегемоту по кличке Лукас, проводил представления в тематическом парке Лонг Бич и часто общался с голливудскими актерами.
В конце концов, его начали волновать вопросы стерильности и распространения инфекций. Тогда вместо привычных уличных шоу в залах его клиники стали демонстрировать образовательные фильмы о правилах гигиены полости рта. После просмотра всех желающих приглашали пройти на бесплатный осмотр – очередная маркетинговая уловка Паркера.
Паркер запустил линейку продукции для гигиены полости рта
«Рассказы пациентов о том, как Паркер им помог, вероятнее всего, - выдумка. Он потерял право практиковать стоматологию в нескольких штатах и получал постоянные повестки в суд. Паркер был шоуменом, а не стоматологом. Все, что его интересовало – желание заработать, а не помочь людям», - говорит д-р Измаил.
В 1915 году он официально сменил имя на Пэйнлесс, а вскоре открыл сеть из 30 стоматологических клиник Паркера на Западном побережье Америки. В клиниках навязчиво рекламировали услуги по лечению и удалению зубов, а также уговаривали посетителей покупать гигиенические продукты из линейки, выпущенной Паркером.
Штаб-квартира клиник Паркера до сих пор находится в Лос-Анджелесе и открыта для пациентов. На крыше установлен гигантский ретро-плакат с белоснежной улыбкой. Интерьер клиники остался таким, каким был еще в 1906 году, усовершенствовали только технику и технологии. По словам нынешнего владельца клиники д-ра Джонга М Ли, многие пациенты являются родственниками людей, которых когда-то лечил Паркер.
Клиника Пэйнлесса Паркера в Калифорнии
Без сомнения, Паркер был и торгашом, и мошенником, и тем не менее, нельзя не отметить его существенный вклад в популяризацию стоматологического лечения. Он не только первым рекламировал зубоврачебные услуги и открыл сеть клиник, но, можно сказать, что стал основателем стоматологической практики.
Одна из рекламных брошюр зубной пасты от Пэйнлесса Паркера
«Бесспорно, наиболее существенный вклад в стоматологию, сделанный Паркером, связан с развитием профессиональной этики стоматологов в ответ на его мошенничество и стремление обогатиться на бедах людей», - говорит д-р Измаил.
Сегодня невозможно представить, чтобы врач вел себя подобных образом. Ирония в том, что именно его шарлатанские методики побудили врачей к созданию этических принципов. Одна мысль о том, чтобы лечить зубы в окружении циркачей и музыкантов, способна ввергнуть в шок. Но это история стоматологии и ее можно проследить от первых зубных щеток и протезов – до бутафорских предметов из коллекции Паркера, пройдя по залам Музея истории стоматологии в Филадельфии.
Эти предметы должны служить напоминанием того, что следует доверять только научно проверенным методикам лечения и не вестись на речи современных шарлатанов.
Читайте также:
Статьи от брендов
0 комментариев