Как заставить Google и Яндекс полюбить сайт медицинской клиники?

Пациент не ищет врача на билборде. Он идёт в поиск. А значит, если вы не в топе Google или Яндекса — вас попросту нет. В 2025 году поисковое продвижение (SEO) остаётся одним из самых стабильных источников заявок. Но подходы у Google и Яндекса разные. В этой статье — как мы выстраиваем продвижение для обоих, в чём они похожи, где расходятся, и как внедрять сразу под обе системы.

1. Техническое здоровье сайта: скорость, мобильность, ошибки

Google ориентирован на жёсткие метрики — Core Web Vitals. Он оценивает, насколько быстро загружается сайт, как стабильно ведёт себя интерфейс и насколько удобно всё работает с мобильных устройств. Любое торможение или визуальные сдвиги — это сигнал для понижения в выдаче.

Яндекс не так щепетилен к деталям интерфейса, но ошибки, неработающие ссылки, дубли страниц и медленная загрузка — всё это быстро понижает вас в ранжировании. Особенно если сайт открывается дольше 3 секунд или страдает на смартфоне.

Что делаем на практике:

• Подключаем сервисы проверки: PageSpeed Insights, Яндекс Турбо-анализ, GTmetrix;
• Сжимаем изображения, убираем тяжёлые скрипты;
• Убираем редиректы и цепочки перенаправлений;
• Создаём отдельную адаптацию под мобильные (не просто responsive-дизайн, а полноценная UX-проверка);
• Настраиваем SSL-сертификат, редирект на HTTPS и единый канонический домен.

Это основа: если сайт тормозит — его не будут показывать, даже с идеальным контентом.

2. Контент: полезность, уникальность, структура

Google ориентирован на экспертность: важно, кто автор текста, откуда взята информация, насколько полно раскрыта тема. Особенно это касается медицинской тематики — здесь действует правило YMYL (Your Money or Your Life).

Яндекс оценивает то, как человек взаимодействует с текстом. Читает ли? Досматривает ли до конца? Переходит ли по ссылкам? Возвращается ли к вам снова? Если текст написан «для SEO», но не для пациента — он не работает.

Что делаем:

• Строим статьи по реальным запросам пациентов: «покалывает в груди», «анализ ХГЧ что значит» и т.п.;
• Пишем просто, но не упрощаем суть — объясняем понятными словами сложные вещи;
• Добавляем иллюстрации, схемы, сноски, видео — для вовлечения;
• Применяем структуру: H1–H4, списки, таблицы, «переход к сути» с первого экрана;
• Делаем обновление 1–2 раза в год: это сигнал для обоих поисковиков, что сайт живой.

Итог — один текст должен работать и как ответ на вопрос, и как путь к доверию. И Google, и Яндекс поощрят это.

3. Доверие и авторитет: экспертность vs. локальность

Google делает ставку на E-E-A-T: наличие автора, его образования, должности, фото, рецензирования и ответственности. Это особенно важно для медицинских текстов.

Яндекс оценивает, насколько вы «живой и локальный бизнес»: есть ли карточка в Яндекс Бизнесе, отзывы, упоминания на платформах типа Prodoctorov, ZOON, Yell и т.п.

Что делаем:

• Указываем авторов статей с медицинским образованием;
• Прописываем «о клинике» с лицензиями и адресом;
• Вставляем микроразметку для организаций и персон;
• Заводим карточку в Яндекс Бизнесе, верифицируем, добавляем фото, график, ссылки;
• Добавляем клинику в сторонние сервисы и регулярно следим за отзывами.

Результат: Google даст вес, если вы честно покажете, кто пишет и кто лечит. Яндекс поднимет, если вы — «местный» и живой бизнес.

4. Структура сайта: логика, маршруты, глубина

Google анализирует структуру через sitemap.xml, внутреннюю перелинковку, вложенность URL, меню. Чем проще и логичнее — тем лучше.

Яндекс дополнительно следит за доступностью и уникальностью URL, корректной работой robots.txt и реакцией пользователя: ушёл или остался?

Что делаем:

• Каждой услуге — своя посадочная страница (с описанием, ценой, противопоказаниями, формой записи);
• Используем вложенные URL: /uslugi/ginekologiya/koncultaciya — а не /page?id=72;
• Создаём блоки «Часто спрашивают», «Врачи этой специализации», «Записаться»;
• Добавляем карту сайта и логическую перелинковку между статьями и услугами.

Сайт — как навигатор. Если он ведёт правильно, Google и Яндекс это учитывают.

5. UX и поведение: как поисковики видят "удобство"

Google и Яндекс оба смотрят, насколько удобно пользователю:

• Долго ли он остаётся?
• Переходит ли по внутренним ссылкам?
• Использует ли формы записи?
• Возвращается ли к вам?

Что делаем:

• Переносим кнопки CTA (Записаться, Узнать цену) выше первого экрана;
• Убираем лишние клики до действия: максимум 2 шага от статьи до формы записи;
• Делаем навигацию в мобильной версии такой же удобной, как на десктопе;
• Ставим чёткие заголовки: «Услуга», «Для кого», «Как проходит», «Сколько стоит», «Как записаться».

Поведение пользователя — это главный сигнал. Если человек остаётся и взаимодействует — поисковики поднимают вас.

6. Локальность и карта: быть ближе = быть выше

Google работает через Google Business Profile. Там важны отзывы, фото, активность, категории. Чем живее карточка — тем выше в картах и поиске.

Яндекс делает акцент на Яндекс Бизнес. Там карточка влияет даже на обычную выдачу — не только на карту.

Что делаем:

• Заполняем все поля карточки: от фото фасада до графика работы;
• Обновляем данные при любом изменении (смена номера — сразу правим);
• Запрашиваем отзывы и отвечаем на них;
• Добавляем ключевые слова в описании карточки.

Пациент ищет того, кто ближе и надёжнее. Google и Яндекс именно это и проверяют.

7. Индексация и контроль: как понимать, что работает

Google Search Console и Яндекс Вебмастер — это не «дополнительно», а «обязательно».

Что делаем:

• Подключаем сайт к обоим сервисам;
• Проверяем, какие страницы индексируются, а какие — нет;
• Отправляем новые статьи и посадки вручную на переобход;
• Следим за ошибками: дубли, блокировки, битые ссылки.

Без этого вы не знаете, как поисковик «видит» ваш сайт. А значит — работаете вслепую.

8. Мобильная версия и Турбо-страницы

Google использует mobile-first index. Если мобильная версия неудобная — позиции падают.

Яндекс даёт Турбо-страницы: ускоренные версии сайта, которые особенно важны для мобильных пользователей.

Что делаем:

• Проводим мобильный UX-аудит: читаемость, навигация, удобство кнопок;
• Подключаем Турбо к важным страницам (статьи, услуги);
• Проверяем скорость через Lighthouse и Яндекс Турбо-Анализ;
• Удаляем все лишние скрипты и всплывающие окна с мобайла.

Люди ищут с телефонов. И поисковики ориентируются именно на это.

9. Отзывы и внешние площадки

Google учитывает внешние ссылки, цитаты, упоминания в СМИ, блогах и т.д.

Яндекс ориентируется на:

• Prodoctorov;
• Yell;
• ZOON;
• 2GIS и прочие каталоги.

Что делаем:

• Регистрируем клинику на всех релевантных площадках;
• Ставим цели: X отзывов в месяц — с просьбой от довольных клиентов;
• Создаём процесс: после визита пациент получает ссылку на отзыв через Telegram-бота или SMS;
• Мониторим — и обязательно отвечаем. Даже на негатив.

Внешняя репутация = внутренняя ценность в SEO.

10. Системность и развитие: сайт должен жить

И Google, и Яндекс не любят «мертвые» сайты. Даже хорошие тексты теряют позиции, если их не трогают годами.

Что делаем:

• Составляем редакционный план: минимум 2 новых материала в месяц;
• Обновляем старые статьи, особенно если изменилась практика или закон;
• Добавляем врачей, новые услуги, акции, гайды, ответы на вопросы;
• Ежемесячно проводим аудит: технический + контентный.

Сайт = живой организм. Заброшенный ресурс = падение в поиске.

Вывод: хотите быть в топе — стройте систему, а не ищите хитрости

Google и Яндекс — разные. Но оба продвигают честные, полезные, понятные и удобные сайты. Если вы врач — помогайте. Если вы клиника — объясняйте. Если вы маркетолог — стройте стратегию, а не запускайте шаблоны.

Мы знаем, как это сделать. Потому что уже сделали это десятки раз.

А теперь ваш ход: расскажите в комментариях — какие пункты вы уже применяете на своём сайте, а над чем ещё работаете? Или, может, есть вопрос по вашей конкретной ситуации? Пишите — отвечу и подскажу. Комментарии помогают другим, а ваш опыт может быть ценным для всех.